В 2008 году Morgan Stanley в российских интернет-СМИ упоминался почти в 3 раза чаще банка "Русский стандарт", а Merril Lynch - в 4 раза чаще, чем Российский Банк Развития. Таковы данные исследования компании Webscan Technologies. Поставщик услуг системного мониторинга Интернет, впервые представила TOP-100 банков, наиболее часто упоминаемых в российских online-СМИ в 2008 году.

Исследование показало, что в условиях финансового кризиса главными конкурентами крупных российских розничных банков в борьбе за внимание российской общественности стали инвестиционные банки, а также финансовые институты, пострадавшие от кризиса.

Основу TOP-100 составили крупные российские розничные банки, чьи пресс-службы всегда активно взаимодействуют с российской общественностью. Самым упоминаемым банком в 2008 году стал ВТБ. На втором месте - Сбербанк. Далее следуют Дойче Банк, Газпромбанк, Альфа-Банк, Банк Москвы, Morgan Stanley, Росбанк, Промсвязьбанк и Райффайзенбанк, сообщает Bankir.Ru.

Лидирующие позиции Группы ВТБ и Сбербанка можно назвать традиционными. Эти финансовые институты неизменно входят в TOP-100 самых упоминаемых брендов Рунета, который ежегодно представляет Webscan Technologies. Текущая ситуация в экономике лишь укрепила позиции этих банков как ведущих ньюсмейкеров.

Закономерным можно назвать присутствие в рейтинге крупных иностранных банков, которые оказались первыми жертвами кризиса. Фактически именно с сообщений о проблемах в Morgan Stanley, Merril Lynch (16 место) и Lehman Brothers Holdings Inc. (40 место) началось полноценное освещение финансового кризиса в российских СМИ. Исключение составляет Дойче Банк (3 место), который, несмотря на череду скандалов, сохраняет репутацию opinion-лидера и ведущего эксперта по вопросам инвестиций, которые сегодня в российских СМИ остаются одними из самых актуальных.

Как отмечается в исследовании, кризис подогревает интерес общественности к новостям из банковского сектора, и PR-службы банков этим пользуются. "Этот год убедительно продемонстрировал, что качество упоминаний куда важнее, чем их количество. Думаю, такие ньюсмейкеры как Lehman Brothers Holdings Inc. или Merril Lynch предпочли бы в этом рейтинге вообще не оказываться", - комментируют эксперты Webscan Technologies.

Компания "SV Development"